2024-04-21 19:52:34 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　近日，以“营领重启”为主题的TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓！王老吉全面释放品牌魅力，凭借优质案例和对消费需求的精准洞察，从海内外 657 家参赛企业提交的 3052 件作品中脱颖而出，荣获“年度最佳社媒营销品牌”以及三项金奖。

　　「王老吉x王者荣耀不怕上火，做夏日王者」IP营销金奖源于双“王”跨界联动。去年夏季，王老吉聚焦Z世代消费群体，联合王者荣耀重磅打造5亿罐合计11款王者英雄定制系列，邀玩家一起共创短片，再现一边打游戏、一边打火锅经典场景，点燃夏日！跨平台、多场景，环环相扣，深度触达，王老吉与王者荣耀此次与其说是一次全方位合作，不如说是一场品牌与王者发烧友的夏日狂欢。

　　高考大吉定制罐：整合营销 食品酒饮行业金奖。深入洞察，走进消费者生活，此项金奖把思绪拉回国人共有的回忆场景“高考”！去年，高考前夕，王老吉诚意推出高三班吉罐、高考学科罐、万试大吉罐三款定制系列，并联合明星学霸及多个知名品牌，为考生加油打气。高考当日，王老吉高考话题荣登热搜榜，当日线万。话题热度较高，引发不少达人、学校师生创作传播，以及新闻媒体报道。可以说此次王老吉高考罐的迅速扩圈，为品牌沉淀了大量兴趣人群，深塑了品牌吉文化资产。

　　刺柠吉富含天然高维C，借势热点开启破圈之旅，荣获社会化营销金奖。维生素C含量较为丰富的刺柠吉得到了较大的社会关注，与全民健康意识提升的大环境有关，但不可否认的是“明星共创+多角度话题讨论+全网种草“的组合拳也成功将传播全链打通，加深了刺柠吉“富含天然维C”的产品印象。从数据层面来看，22亿品牌内容曝光，14亿品牌话题曝光，品牌声量得到较大提升。从定性层面来看，“富含天然高维C”的刺柠吉产品好感度在消费者心中明显增加，不管是口感还是产品原料，都好评不断。而消费者的认可恰恰是刺柠吉最坚定的信心来源。

　　官方自媒体矩阵是品牌与消费者沟通交流的关键要地，王老吉媒体矩阵立体传播获年度最佳社媒营销品牌与其说是对内容的认可，不如说是对品牌与消费者主动深度沟通、情感建联的肯定。王老吉官方自媒体使用栏目化运营，以民俗百科栏目、辣文化栏目、企业产品信息栏目沟通不同兴趣圈层，并坚持以十足的诚意打磨作品，通过场景实拍、趣味“整活”、动画制作等等多种形式，营造年轻时尚的社交感，将欢乐氛围呈现给用户，与消费群体玩在一起。

　　品牌营销是王老吉与消费者的深度沟通的过程，沉下心为消费者带来有价值的内容，十分必要，也十分重要。未来，我们将不断贴近生活，真诚沟通，坚持在品牌营销上做出更多创新与尝试，也期待更多消费者与我们深度沟通、内容共创！

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